Geleceği hayal ettiğimiz sürece bize hologramlar sözü verildi. Prenses Leia'nın Yıldız Savaşları'ndaki savunmasından Blade Runner'ın ışıltılı şehir manzaralarına kadar, yüzen, somut görüntü, teknolojik ilerlemenin nihai sembolü olmuştur. Ancak bugün herhangi bir alışveriş merkezine, ticari fuara veya kurumsal lobiye girdiğinizde, geleceğin sürekli olarak askıya alındığı görülür.

Peki ne oldu? Hologramlar-rüya-neden bir araç haline gelemedi?

Yıllar boyunca müşterilerin bu fikre sevinmelerini izledim, ancak ezici gerçeklerle karşılaştım: milyon-dolarlık fiyat etiketleri, zifiri-karanlık olması gereken odalar ve bir fizikçinin oluşturmasını gerektiren içerik. Rüya sadece gecikmedi; tüm pratik iş amaçları açısından tasarım gereği bozulmuştu.

Ancak çok önemli bir şey değişti. Artık bilim-fantezisini beklemiyoruz. Bunu aşmanın bir yolunu tasarladık. Bu, hologramları daha ucuz hale getirmekle ilgili bir hikaye değil; tamamen yanlış soruyu sorduğumuzun farkına varmakla ilgili.

Dört Taşınmaz Duvar ("Gerçek" Şey Neden Ölçeklenemedi)

Başarısızlık hayal gücü eksikliği değildi. Bu, hiçbir umudun aşamayacağı dört beton, fizik- ve ekonomi-temelli duvardan oluşuyordu.

1. "Tek Boynuzlu" Bütçe: Sorun Arayışında Çözüm

Gerçek lazer holografisi pahalı değildi; yasaklayıcıydı. Bir evden daha pahalı olan, özel, titreşimden-izolasyonlu bir karanlık oda gerektiren laboratuvar-seviyesindeki ekipmanlardan bahsediyoruz. Bir keresinde bir müşterimden ekmek kızartma makinesi büyüklüğünde tek, tek renkli bir ekran için 500.000 dolar teklif etmiştim. Soruları mükemmeldi: "Bununla ne yapacağım?" Yatırım getirisi yoktu, yalnızca Ar-Ge vardı.

2. "Kristal Kadeh" Sorunu: Güzel ve Yararsız

Bütçeniz olsa bile teknoloji yürek parçalayıcı derecede kırılgandı. En ufak bir ortam ışığı onu yok ederdi. Kapının çok sert kapanması görüntüyü bulanıklaştırır. Bunlar yalnızca mükemmel, sessiz ve karanlık koşullar altında performans sergileyen-gösteri divalarıydı. Perakendenin, etkinliklerin ve ofislerin gerçek dünyası tamamen titreşim, güneş ışığı ve kaostan oluşuyor. Bu temel bir uyumsuzluktu.

3. İçerik Çölü: Hiçbir Yere Giden 3D Kamera

Bu sessiz katildi. Diyelim ki sistemi satın aldınız. Ne gösterirdin? İçerik oluşturmak için ya 100.000 dolarlık bir ışık-alanı kamerası ya da belirsiz bir yazılım üzerinde çalışan uzman 3D sanatçılardan oluşan bir ekip gerekiyordu. Ekosistem çoraktı. Sürülecek yolu olmayan bir Ferrari'niz vardı.

4. Dağıtım Kabusu: Ürün Değil, Projeydi

Her kurulum, kablolama, kalibrasyon ve iklim kontrolü gibi-özel mühendislik gerektiren bir kurulumdu. Her seferinde bir müze sergisi kurmak gibiydi. 10 konuma mı ölçekleniyorsunuz? Unut gitsin. Bu teknoloji değildi; bu, ısmarlama zanaatkarlıktı ve iş, yalnızca ustalıkla ölçülmez.

Pivot: "Nasıl"ı Değil, "Vay be"yi Tasarlamak

HDFocus'ta fiziği kırmaya çalışmayı bıraktık. Bunun yerine daha iyi bir soru sorduk: "İnsanlar aslında bir 'hologram' olarak neyi deneyimliyorlar ve bu duyguyu her yere güvenilir bir şekilde nasıl iletebiliriz?"

Amacımızın bir ışık alanını (nasılını) yeniden inşa etmek olmadığını fark ettik. Amaç, uzayda yüzen bir 3 boyutlu nesnenin inkar edilemez, içgüdüsel hissini yaratmaktı (vay be). Odaktaki optik saflıktan algısal etkiye doğru bu değişim her şeyi değiştirdi.

3D hologram hayranlarımız bu yeniden ifade edilen sorunun yanıtıdır. Daha ucuz bir hologram değiller; orijinal arzuya daha akıllı bir çözümdürler.

Her Bir Duvarı Nasıl Yıktık:

• "Tek Boynuzlu Bütçe"ye karşı:​ Modüler, seri-üretilmiş bileşenler-yüksek-hızlı motorlar, yoğun LED şeritler, hazır-hazır-bilgi işlem kullanıyoruz. Sonuç, milyonlarla değil binlerle ölçülen bir fiyat noktasıdır. "Sihir" egzotik donanımda değil, senkronize yazılımdadır.
• "Kristal Kadeh"e karşı: Hayranlarımız savaş için yaratılmıştır. Alüminyum çerçeveler, endüstriyel rulmanlar ve güneş ışığına gülen ultra-parlak LED'ler. Mağaza vitrinlerinde 7/24 yayınlanıyorlar ve -ülkeler arası ticari fuarlara yapılan gönderimlerden sağ çıkıyorlar. Güvenilirlik yanılsamanın temelidir.
• "İçerik Çölüne" Karşı: Halihazırda sahip olduğunuz araçlarla içerik oluşturursunuz. Ürün tasarımcınızdan bir 3D model, reklam ajansınızdan bir animasyon kullanın veya şablon kitaplığımızdan seçim yapın. Standart bir video dosyası yükleyin. Dönüşümü biz hallediyoruz. İçeriği bir engelden davete dönüştürdük.
• "Dağıtım Kabusuna" Karşı: Bu bir hayran. İster monte edin, ister bir standa koyun. Fişe takıyorsunuz. WiFi'ye bağlıyorsunuz. İçeriği bir bulut kontrol panelinden yüklersiniz. Bir stajyer 15 dakikada kurulumunu yapabilir. On ünite bir üniteden marjinal olarak daha uzun sürer.

Yeni Gerçeklik: Duvarlar Yıkıldığında Ne Olur?

Engelleri kaldırdığınızda teknoloji hakkında konuşmayı bırakır ve sonuçları etkinleştirmeye başlarsınız:

• Bir Perakendeci bir "hologram" satın almaz. Pencere etkileşiminde %25 artış ve ürünlerinin gelecekten gelmiş gibi görünmesini sağlayan bir ekran satın alıyorlar.
• Bir Etkinlik Planlayıcısı bir "hile" kiralamaz. Müşterilerinin standının sosyal medyaya hakim olmasını garanti eden merkezi fotoğraf-op'unu kiralıyorlar.
• Bir Marka Yöneticisi bir "kurulum" başlatmaz. Marka hikayelerinin duygusal ve somut bir deneyimini kurumsal bir lobide yaptırıyorlar.

Araç kaybolur ve sonuç ön plana çıkar.

Peki Neden Hologram Kullanmıyoruz?

Eski cevap:Çünkü maliyet, kırılganlık ve karmaşıklık duvarlarının arkasında sıkışıp kalmışlardı.

Yeni cevap:Yapıyoruz. İmkansız rüyayı bu isimle anmayı bıraktık ve onun yerine mümkün, etkili gerçekliği inşa etmeye başladık.

Sürükleyici ekranın geleceği, büyük bir bilimsel buluşla değil, parlak, karmaşık ve harika gerçek dünyada işini mükemmel bir şekilde yapan-iyi tasarlanmış bir fanın sessiz uğultusuyla geldi.

"Neden olmasın?" "Ya Eğer?"

Eğer holograma ilişkin zihinsel modeliniz hâlâ Prenses Leia ise, her zaman hayal kırıklığına uğrayacaksınız. Ancak modelinizi "kaçırılmayacak 3 boyutlu görsel etkileşim"e kaydırırsanız oyun değişir.

Gelin "Ya Şöyle Olursa?" düşüncenizi keşfedelim:

Sanal Pilot çalıştırın. Bize alan boyutlarınızı ve hedefinizi gönderin. Sizin için özel bir içerik konsepti hazırlayacağız ve bunun ortamınızdaki etkisini simüle edeceğiz-taahhüt yok, sadece bir vizyon. [Pilotu başlat]

Satış Görevlisi Değil, Bir Mühendisle Konuşun. 20 dakikalık teknik ve stratejik bir beyin fırtınası yapalım. En zorlu mekansal veya içerik sorununu ortaya çıkarın ve gelin bunun üstesinden gelmenin bir yolunu tasarlayalım. [Beyin Fırtınası Rezervasyonu Yapın]

Duvarlar çöktü. Açık alanda ne inşa edeceksiniz?